江小白从以“扎心文案”出圈，转变为以产品驱动发展。2012年，凭借“青春小酒”定位和直击年轻人内心的文案，江小白迅速走红。但随后面临质疑，意识到文案虽能吸引初次购买，但品质才能留住顾客。于是，江小白推出果立方，针对年轻人需求，推出蜜桃、白葡萄等口味，酒精度适中，小瓶设计便于携带。果立方成功摆脱了“靠营销续命”的标签，年增速达80%，抖音旗舰店单月销售额突破百万。江小白从“营销驱动”转向“产品驱动”，以用户需求为中心，让产品本身成为最好的营销。
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