玩具反斗城在上海静安大悦城开设了全国首家“潮趣旗舰店”，标志着其加强在成年人潮玩市场的布局。该店以“旗舰·潮·趣”为主题，提供独家首发潮玩和互动体验，包括国际IP和本土设计师作品。店内设有变形金刚、FUFUSOUL、拓麻歌子等专区，以及超过1000个合金小车单品。玩具反斗城还布局线上即时零售，并计划年底在上海、成都、昆明、西安等城市再开七店。
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