一个大概反常识的结论：工作日的传播效果比节假日好，春节期间的传播效果相对更差。过节是个很不错营销节点，但是这个节点不是那么好利用的。节假日的广告效果会更好，但是新闻稿传播效果就会差很多。工作日，人们更愿意关注各界动态；节假日，人们更关注娱乐。
在做新闻稿发布这件事上，很多人把重心都放在“稿子写得好不好”“媒体资源多不多”，却忽略了一个关键变量：时间。
同样一篇稿子，上午9点发和晚上9点发，效果可能完全不同。我们在暗传播长期为品牌客户做新闻稿分发和效果跟踪，累计观察了上千篇稿件的数据表现，发现发布时间，确实会显著影响阅读量、收录率和二次传播效果。
那么，新闻稿发布的最佳时间到底是什么时候？我们用数据来说话。
一、为什么“发布时间”会影响传播效果？
新闻稿的核心传播路径通常是：
媒体后台审核 → 上线发布 → 搜索引擎抓取 → 用户阅读 → 二次转载/转发
这里面涉及三个关键角色：
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媒体编辑
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搜索引擎爬虫
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读者（目标用户）
发布时间如果踩对节奏，就等于顺着他们的工作与使用习惯走；踩错时间，就很容易“沉底”。
二、数据观察：工作日与周末差别明显
我们统计了多个行业（科技、金融、教育、消费品牌）的发布数据，重点看三个指标：
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24小时阅读量
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百度收录速度
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首屏关键词排名进入时间
结论非常明确：
工作日整体优于周末
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周一至周四：整体表现最佳
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周五：上午尚可，下午开始下滑
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周末：除特殊事件稿外，整体阅读与抓取速度明显下降
原因很简单：
媒体编辑周末审核效率低，企业品牌部也少做传播动作，信息密度下降。
除非你是做活动、娱乐、赛事类即时新闻，否则常规品牌新闻稿不建议周末集中发布。
三、一天当中，哪个时间段效果最好？
根据暗传播长期跟踪数据，表现最稳定的三个时间段是：
1、上午 9:00 – 11:00（首选）
这是综合表现最好的时间段。
原因包括：
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媒体编辑刚上班，处理稿件效率高
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搜索引擎白天抓取频率高
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企业人群上午浏览资讯习惯明显
我们统计数据显示，这个时间段发布的稿件，平均收录时间比下午发布快约20%-35%。
2、下午 14:00 – 16:00（次优）
适合补发或多篇稿件分批发布。
午休结束后，媒体后台审核恢复活跃，但要避免临近17:30之后发布，因为审核容易延迟到第二天。
⚠️ 晚上发布，不是不能发，但要看目的
如果是：
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企业重大声明
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融资发布
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危机公关回应
晚上8点左右发布反而能快速引发媒体关注。
但如果是常规品牌稿、产品介绍稿，晚上发布往往会出现：
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审核延迟
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次日早上才上线
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搜索抓取延后
传播节奏被打乱。
四、不同行业，发布时间有细微差异
科技、互联网行业
建议周二至周四上午发布。
因为行业信息更新快，周一往往积压较多新闻。
教育、金融行业
更适合周一或周二上午发布，
利于一周内持续发酵。
消费品牌、电商
可以结合活动节奏，
在促销前1-2天上午集中释放稿件，
配合搜索优化，形成关键词覆盖。
五、容易被忽略的两个关键点
1、不要扎堆同一时间
很多企业喜欢整点发布，比如上午10:00统一发。
但媒体后台在整点时段容易拥堵。
建议：
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9:20
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10:35
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14:15
避开整点，审核速度更快。
2、重大节假日前慎发品牌稿
比如：
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春节前一周
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国庆长假前
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五一假期前
媒体注意力集中在宏观新闻，品牌稿容易被淹没。
六、真正的最佳时间，不是固定的
很多人希望得到一个标准答案：
“到底几点发最好？”
但真实情况是：
最佳时间 = 行业属性 + 媒体类型 + 传播目标
比如：
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如果目标是“搜索收录快”，优先上午发布
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如果目标是“媒体转载多”，要考虑编辑活跃时间
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如果目标是“舆情压制”，要结合舆情走势判断
在暗传播，我们通常会在发布前，结合客户行业、关键词竞争度、媒体资源池状态，给出发布时间建议，而不是机械化操作。
七、结论：时间不是万能，但时间决定效率
新闻稿发布并不是“发出去就完事”。
发布时间的差异，往往会影响第一波传播效果，而第一波，决定后续发酵空间。
如果你追求的是：
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快速收录
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首页占位
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高质量转载
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品牌背书效果
那发布时间，绝对值得认真对待。
做传播，不只是内容和渠道的竞争，也是节奏的竞争。
选对时间，比多发十篇更重要。
