今年天猫双11，淘宝直播投入30亿现金扶持商家增长。活动包括扩大“免定金”范围、新增“现货折扣券”玩法、升级“全网爆品货盘”等，降低购买门槛，提升带货效率。平台还将引入头部和垂类专业主播，通过智能推荐系统提升人货匹配效率。此外，淘宝直播推出激励政策，支持达人生态与品牌自播发展，设立“特色品类日”激发品类活力，旨在将流量转化为用户资产，推动行业健康发展。

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