双11已成为公众感知消费趋势的重要窗口。今年天猫双11超级发布以“品牌精神”为主题，通过线上线下联动，吸引了近千万人观看直播，超8万人次线下体验。天猫携手品牌创造价值的思考升级，从聚焦产品表达转向为品牌连接更广阔文化议题。本届超级发布以“超级火种蔓延时”为主题，点燃了品牌与消费者的连接方式，将品牌精神与奥林匹克精神相结合，打造了一个品牌精神的“炼金场”。同时，天猫双11超级发布之夜大秀以“火种蔓延”为叙事主线，通过艺术表达，让品牌成为故事的讲述者。此外，天猫超级品牌POP围场为消费者提供了一个独特的品牌探索之旅，让品牌精神与消费者建立了一种超越买卖的深层联结。
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