新闻稿写作知识库

一、新闻稿写作规范与准则

1. 广告法合规要点

核心禁忌事项：

• 禁止使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语

• 避免虚假广告：内容不得欺骗、误导消费者

• 投资类稿件需包含风险提示

• 医疗宣传禁止功效断言、治愈率保证

• 避免使用国家形象元素（如国旗、国歌等）

合规自查清单：

• 内容是否得体，数据是否客观

• 表述是否准确，论断是否经得起推敲

• 是否含有法律、法规禁止的情形

2. STORYTELL发布准则

S - Source（消息来源）

• 只发布与企业自身直接相关的新闻

• 确保消息来源正式、官方

T - Timeliness（时效性）

• 把握三个时态：

  • 将来时（will）：提前策划

  • 进行时（ing）：实时传播

  • 完成时（ed）：及时发布

O - Original（原创性）

• 提供事实、数据、细节描述等有价值内容

• 避免陈词滥调和内容重复

R - Readable（可读性）

• 避免行业术语，使用自然语言

• 符合数字化阅读习惯

• 站在目标读者立场写作

Y - Yes by law（合法性）

• 不侵犯第三方知识产权

• 只使用自有版权的素材

• 避免诽谤、虚假内容

T - Topical（话题性）

• 贴合行业热点话题

• 快速反应即时传播

E - Exhibit（展示性）

• 加入多媒体内容增强表现力

• 包含引发读者行动的要素

L - Length（长度控制）

• 中文标题：≤22个汉字

• 正文篇幅：800-1200字

• 英文标题：≤100个字符

L - Links（链接数量）

• 控制超链接数量，避免搜索引擎惩罚

3. 标准新闻稿写作原则

倒金字塔结构：

1. 标题：反映中心思想，精炼有力

2. 导语：包含5W1H要素，突出核心信息

3. 主体：按重要性递减排列事实

4. 结尾：自然收尾，避免抒情赞美

5. 附加信息：公司介绍、媒体联系人、消息来源

写作要点：

• 标题避免使用感叹号或特殊符号

• 导语需在300汉字内抓住读者注意力

• 主体部分坚持用事实说话，保证客观性

• 公司信息用5-6句话简要介绍基本情况

二、新闻稿写作核心技巧

1. 新闻点挖掘四大技巧

行业角度

• 关注行业排名、白皮书等媒体偏好内容

• 提供客观、全面、详实的行业洞察

热点借势

• 选择与自身产品、品牌相关的热点

• 避免盲目跟风带来负面影响

数据说话

• 使用消费者调查、行业权威数据

• 以"硬数据"开篇引出话题

内容为本

• 结合企业自身动态做常规传播

• 抓住有意思、有共鸣、有价值的事件

2. 导语写作技巧

写作策略：

• 一语破的法：直击核心事实

• 数字对比法：用数据制造冲击力

• 提问作答法：设问引出核心内容

• 拉近时间法：强调时效性和连续性

写作技巧：

• 使用小标题和项目符号分点阐述

• 强调场景描写，用细节打动读者

• 控制长度，中文导语不超过300字

• 避免含糊不清，模棱两可的表达

3. 人物引言专业写法

真实性原则：

• 直接引用具名人物讲话

• 避免"相关负责人说"等模糊表述

内容价值：

• 包含核心信息和行业影响

• 体现企业管理层的专业见解

生动性提升：

• 添加产品开发故事等新鲜内容

• 引用合作伙伴、客户的实际体验

• 避免老生常谈和口号式表达

4. 多媒体元素运用

视觉内容选择：

• 确保内容与主题高度相关

• 避免使用广告营销类素材

• 注重视觉元素的质量和清晰度

信息图优势：

• 直观呈现复杂数据和信息

• 增强内容的可分享性

• 适合展示调查结果和趋势分析

视频内容应用：

• 产品展示、活动现场、高管访谈都是好素材

• 增强新闻稿的互动性和吸引力

5. 海外市场新闻稿要点

内容策略：

• 选择反映行业重大动向的事件

• 提供可借鉴的商业模式和解决方案

• 关注企业社会责任等全球性话题

写作要求：

• 使用母语思维，避免中式逻辑

• 尊重当地风俗习惯和价值观

• 保持客观事实，避免自夸式表述

传播纪律：

• 保持稳定的发布频率

• 严禁提供虚假数据和信息

• 避免触碰当地禁忌话题

三、专题新闻稿写作指南

1. 新产品/服务发布

• 配合产品策略，突出重点和调性

• 准确描述产品特性和优势

• 体现差异化竞争点

• 避免过度营销表述

2. 活动宣传稿

• 从多角度挖掘活动价值

• 避免格式化写作，增强可读性

• 提供有针对性的信息价值

• 注重现场细节描写

3. 业绩/财务报告

• 采用灵活形式增强可读性

• 平衡文本数字与多媒体展示

• 满足投资者信息需求

• 突出关键业绩指标

4. 企业社会责任宣传

• 传达企业价值观，提升品牌美誉度

• 需要专业人员进行CSR传播

• 注重实际行动和成果展示

• 避免空泛的口号式宣传

四、实用工具与资源

1. 内容策划工具

• 新闻公关编辑日历：系统规划传播内容

• 热点监测工具：实时掌握行业动态

• 数据分析平台：获取权威行业数据

2. 发布效果优化

• 发稿频率：保持有节奏的高质量发布

• 媒体关系：建立长期稳定的媒体合作

• SEO优化：合理的关键词布局策略

3. 内容质量提升

• 多角度审核：确保内容准确客观

• 读者视角测试：提升内容可读性

• 持续学习：关注行业最佳实践

五、常见问题解决方案

1. 内容相关性提升

• 75%的稿件因缺乏相关性被忽略

• 增强内容的新闻价值和读者利益

• 从"So What"角度思考内容价值

2. 媒体接受度提升

• 避免过度夸张的营销用语

• 减少空洞的形容词堆砌

• 提供具体事实和数据支撑

3. 传播效果优化

• 选择合适的发布时间和渠道

• 注重新闻稿的持续传播价值

• 建立内容效果评估体系