京东解码企业年货节，揭示中国经济新趋势

政策红利与消费升级共振：厂商年货采购折射中国经济新活力

2026年春节前夕，随着史上最长春节假期政策的持续释放，以及国家大规模设备更新、消费品以旧换新等政策的深入实施，消费商圈活力被充分激发。在这一背景下，年末企业采购作为承接政策利好、激活消费潜力的至关重要抓手，成为观察宏观经济韧性与微观企业活力的关键窗口。京东政企业务分享的企业年货节采购指数，通过海量交易大数据，深度解码了年末企业采购的新动态与新需求，呈现了6大新趋势，覆盖健康福利、智能办公、礼赠消费、场景采购等多个核心领域，既体现了政策红利加持下中国企业的发展活力，也彰显了我国经济的强劲韧性。

健康福利跃升为企业关怀核心，医疗保健需求激增

新质生产力发展背景下，人才竞争加剧推动企业员工关怀向精细化、健康化升级。年货节期间，企业健康福利采购需求迎来爆发式增长，成为年末采购市场的核心增长点。在健康监测与防护领域，血压计、心电/血氧仪等家用监护设备采购额保持稳定同比提升40%，构成了企业健康管理中"预防-监测-干预"的闭环体系。医用防护用品和保健品采购额同比增长65%，充分印证了企业对基础健康保障的高度重视。这一趋势不仅反映了企业对员工健康的深度关切，也体现了健康中国战略在企业微观层面的有效落地。

智能办公设备需求升级，数字化转型加速推进

随着企业数字化转型的深入推进，智能办公设备采购呈现明显升级趋势。高性能笔记本电脑、多功能打印机、智能会议系统等数字化办公设备采购量同比增长超过50%。特别是在远程办公和混合办公模式下，企业对视频会议系统、协同办公软件的投入显著增加，反映出企业正积极构建更加灵活高效的办公新模式。这一趋势不仅提升了企业运营效率，也为员工创造了更加舒适便捷的工作环境，体现了企业在数字化转型中的前瞻性布局。

礼赠消费品质化、个性化趋势明显

企业礼赠消费正从传统的"大而全"向"精而美"转变，高品质、个性化的礼赠服务备受青睐。高端茶叶、进口食品、文创礼品等品类采购额同比增长35%，而传统大宗礼赠产品采购量则相对稳定。这一变化反映出企业礼赠消费更加注重品质与文化内涵，体现了消费升级背景下的审美提升。同时，定制化礼赠产品的需求增长迅速，企业越来越倾向于能够体现自身文化特色和品牌价值的个性化礼赠方案，这种趋势既满足了员工的精神需求，也增强了企业的文化凝聚力。

场景化采购成为新常态，企业福利体系日趋完善

企业采购正从单一的产品采购向场景化解决方案转变。节日福利、团建活动、员工关怀等场景化采购需求显著增长，企业福利体系日趋完善。特别是在春节前夕，企业对节日氛围营造、员工家庭关怀等方面的投入明显增加，采购形式也更加多样化。这种场景化采购模式不仅提升了员工满意度和归属感，也增强了企业的凝聚力和向心力，为企业可持续发展提供了坚实的人才基础。