由阅读数据媒体现象引发的思考

很多企业会把阅读数据当作传播效果的一个参考指标，因此应运而生了一批带阅读数据的媒体。关于媒体的阅读数据之前的文章里做过详细说明（《新闻稿PR稿发布有没有AD Value？新闻稿发布如何做报告？｜阅读数据》）。因为数据的统计方式各不一样，所以数据的价值也是有区分的。

如果您财大气粗，可以忽略这篇内容；如果您是为了完成上层的KPI指标，也可以忽略这篇内容；如果您是真心的想知道真实的传播效果，这篇文章至少能帮您分辨一些低端数据问题。

数据价值及真实性

数据价值：微信公众号的阅读数据>权威媒体数据>商业媒体数据>自媒体>普通网络媒体。这也是为什么微信公众号是目前最贵的图文自媒体。微信公众号就算要做数据，成本也是极高的。

真实性：微信公众号>权威媒体前端数据展示的>自媒体前端数据展示>后台录屏刷新数据展示>后台数据截图。

微信公众号的数据成本很高，不是想做就能做的，就算有技术手段也要面对相对较高的成本，如果能承担这个成本完全可以走公众号的广告投放。

权威媒体前端数据展示，这个数据就比较直接，可信度也高。

自媒体前端数据展示，凡是前端能展示数据的，基本也算勉强过关。

后台录屏刷新数据展示，为什么会有这么奇怪的数据回收的动作呢？因为截图是最最没用的数据了，一张图片的技术含量能有多高？后台录屏的同时还要刷新数据不变，那才是真的结果。

后台数据截图，很多媒体前台是不展示阅读数据的，就需要提供后台截图。但是截图是最没有价值的。

（通过这个图片，大家应该能发现一份截图能有多不可靠吗？这可是老美的官网）

如果真的需要一些数据支撑，可以考虑下面几种方式：

1、用自己的官网微信公众号走文章加热，和抖音的投抖+是一个效果。

2、百家号等其他自媒体，都用自己官方账号做内容加热投放。

3、选自带阅读数据的权威媒体。（不知道哪些正规媒体带阅读数据的，可以联系我们）

4、选前端能展示阅读数据的媒体。

5、前端不展示数据，选能支持录屏反馈数据的媒体。

坚决避免的情况：

1、只能反馈数据截图的媒体。这种就是花高价买个截图。

2、不知名小媒体。这种媒体整体网站都没流量，搜索引擎都没收录几个页面，却能做到几十万的阅读，可信吗？

本质上，阅读数据只是传播结果的一种“表现形式”，但并不等于传播效果本身。

真正有价值的传播，应该回到三个核心：

• 是否被真实用户看到
• 是否被搜索引擎收录
• 是否对品牌产生长期价值

如果只是为了数据而数据，很容易陷入“高阅读、低价值”的误区。

对企业来说，比“数据好看”更重要的，是数据是否真实、渠道是否有效、传播是否可沉淀。

在实际执行中，如果对媒体筛选、数据判断没有经验，建议尽量选择有明确筛选逻辑的平台进行合作，避免在低质量数据上消耗预算。

暗传播（PR Channel）在媒体资源筛选上，会优先过滤“仅提供截图数据”“数据异常明显”的渠道，尽可能保证传播结果的可参考性与真实度。