关于新闻发稿内容传播的一些观点，小微企业也能掌握方向

2024-10-11 15:20:30

用新闻发稿做内容传播，没有传统互联网广告数据来的直观。新闻稿写好了，也发布了，很多小微企业感觉好像没什么感觉。

发稿的意义很难用效果来评估，不存在说你发了一篇稿子之后就能获客，就能实现交易。发稿更多的时候是起到一个记录和形象打造的作用。每一个存活的企业都有自身的核心价值，对于我们暗传播来说，跟我们合作的客户更值得我们学习，暗传播却没有资格给您发稿相关的指导建议。

我们只能提供案例和参考。小微企业和大企业之间的差距还是很大的，作为小微企业只能根据自身的经济情况不断模仿优秀的企业。看看优秀的企业都在做什么，咱们小微企业有哪些可以模仿。结合我们观察到的一些大品牌可以得出一些常见的结论：

1、大品牌至少会选择1·3个‘首发’媒体。首发媒体（央媒首发、地方新闻媒体首发）审核更严格，如果稿子有问题，首发的时候编辑会反馈问题。首发媒体用在其他媒体转发上，也很好用的。

2、大品牌更喜欢正规的商业媒体。正规的商业媒体，收录好，配合度高。

3、自媒体用的很少。除了有些大媒体会同步到他们的自媒体，这些大品牌很少用不知名的自媒体，猜测可能是觉得掉档次吧。但是如果不是品牌方直接投放新闻的情况下，媒介可能会安排一些自媒体和垃圾媒体。垃圾媒体确实没什么营养，基本都是自嗨，这也是为什么暗传播要致力于去掉垃圾媒体。（关于媒体清理的说明，优质的媒体才能创造价值）

4、不用垃圾媒体。有2种情况，要么是用了垃圾媒体但是全部都没有收录，我们没有看到，要么就是直接没用垃圾媒体。根据我们跟大品牌打交道的经验来看，他们对权威的媒体非常执着，对于权威媒体是愿意配合修改稿件发布的，对于垃圾媒体是非常排斥的。大品牌更清楚自己需要什么，如果哪个垃圾媒体转发了，还要被要求删除的。

在不会的情况下，先模仿再创造。暗传播会不定期整理一些品牌的发稿动态，用户可以参考一下其他品牌都是怎么做的。对于其他品牌的发稿动态，我们能学到什么呢？

1、收集整理媒体。同行相关的龙头品牌都用的什么媒体，咱们搜索一下，用Excel就能很好的整理出来。

2、学习新闻稿的方向。可以看看优秀的品牌最近都在关注什么，新闻稿是在结合节日做促销，还是在新技术的加持下有所突破，还是又获得了什么荣誉等等。

3、了解一下其他品牌的动态。很多品牌，都在做新闻发稿，一直都再持续输出。要是发稿没什么用，为什么有这么多品牌在持续性的坚持呢？