《2025年新闻稿发布媒体选择指南》

选择媒体是一个很重要的过程，直接影响传播效果。看完下面的文章肯定有人喷暗传播了，说我们为什么不给这些东西都标注好，做好筛选呢？我们在这里要声明一下。如果你能花3分钟看完下面的内容，你也能成为媒体人中的老鸟。

首先，我们确实一直在做确认和筛选的动作。我们给确认的媒体都打上官方的标签，把垃圾的媒体都下架了。人力有限，每天都有一堆新的，真的很难。

而哪些以我们的标准下掉的垃圾媒体其实也是有需求者的，大企业发大媒体，微企业发垃圾媒体。总不能小企业没有钱活该饿着吧？我们是小微企业所以对小微企业额外有通感，小微企业的发展真是太难了，就算你把利润压的很低，也依然在生死边缘挣扎。

其次，我们是做过客户群体调查的。80%以上的客户是支持所有媒体共同展示的，客户愿意自己挑选，而不是被我们暗传播剔除之后再由他们挑选。

还有就是我一直是主张‘不明白的地方随时问我们’，凡是加过我们好友的都知道，这不是一句空话。我们不推销，不打广告，但是你要有相关的问题问我们，我们会第一时间给您解答。不懂就问，方便快捷，这种方式能解决大部分的问题。

因为不是人人都是媒体人，很难对所有的媒体都有基础的判断，于是就造成很多奇怪的错误。下面举例来说明：

错误1、价格与实际媒体不匹配

自媒体有点粉丝的广告价格20左右，正规的地方媒体至少100以上，知名的媒体200以上，省级媒体和国家级媒体至少不会比普通媒体都不如吧？

价格和体量、权威、稀缺性是同步的。100能上人民日报，可能吗？100可以上人民号差不多。

因此，我们得出几个结论：

1.1、价格判断。国家级权威媒体、省级媒体都权威媒体，价格上是完全不够用的。如果价格不合适，需要存疑。

1.2、案例判断。所有的媒体资源都可以点击媒体名字查看案例。如果没有案例，那就存疑。只要有案例，那就很容易对比的。

错误2、想法和实际不符

比如你是一个食品品牌，在广西各地举办了几场活动，希望能在广西的相关媒体上推广一下，那么会出现下面几种情况

2.1、你找到了中国广西网、广西网官方这两个媒体。

可能你是想找广西的省级媒体，但是广西的省级媒体名字叫广西新闻网。2025年9月5日，此时此刻没有中国广西网和广西网官方是有新闻资质的（详见图一）。从搜索结果上看，中国广西网没有备案；广西我官方是电商平台，于2019年已停止更新。

这种情况是属于对媒体的了解不够，导致通过名字来错误判断。此种情况还是适用于1.1、价格判断和1.2、案例判断。

图一、中国广西网搜索结果

每个地方的媒体命名方式都有差异，广西的省级媒体叫广西新闻网，但是甘肃的省级媒体就叫中国甘肃网。湖北的省级媒体不叫湖北新闻网，也不叫中国湖北网，叫荆楚网。

正规的新闻媒体，一定是要有新闻资质的，注意查看网站最下面（如图二）。

1、互联网新闻信息服务许可证。这个很重要，这是新闻资质。

2、ICP备案号。详见3.1ICP备案查询办法

3、公安备案号。详见3.2公安备案查询办法

图二、网站底部信息展示

2.2、如何正确的选择正规的媒体？

你说一个一个查看案例，对比案例，这么操作是不是很麻烦？对于没有经验的人来区分是不是很麻烦？其实国家针对这些媒体单位一直都有公式过的，咱参考最新的《2025版互联网新闻信息稿源单位名单》即可。

《2025版互联网新闻信息稿源单位名单》网址：https://www.cac.gov.cn/2025-08/14/c_1756886951643180.htm

《互联网新闻信息服务单位许可信息》网址：https://www.cac.gov.cn/2025-07/21/c_1754811824810396.htm

比如咱们要看广西的媒体，直接翻到广西的列表（图三）即可。

图三、广西地区的媒体

2.3、因为是食品品牌，所以你需要一点垂直媒体。于是你找到了糖果食品网、糖果网等，但实际和想法不一致。

垂直媒体不像国家确认的媒体具有唯一性和确定性。垂直媒体大多数是因为商业性质才产生了垂直媒体，大部分是行业龙头拉起来的，没有新闻资质但是属于行业交流和获取行业信息的集中地。例如食品伙伴网、中关村在线、汽车之家、36氪、钛媒体等等。

所以垂直媒体就造成了一种现象，很多行业内的都想拉起属于自己的垂直媒体，毕竟自己有了属于自己的垂直媒体平台那宣传起来事半功倍。最后导致的情况是，除了特别知名的垂直媒体外，还有各种大大小小的垂直媒体。随着自媒体崛起，不少垂直媒体的影响力每况日下，有的大V达人已经能顶替垂直媒体的广告效果了。

2.4、垂直媒体泛滥如何选择媒体？

2.4.1、优先选择《2025版互联网新闻信息稿源单位名单》里的相关媒体。例如食品相关的，咱们就来找。没有直接相关的，那就选择媒体下面的食品相关频道。

2.4.2、如果在《2025版互联网新闻信息稿源单位名单》里完全找不到相关的怎么办？

不管是哪个行业，多多少少都存在一些信息集散地。咱们在日常工作中，有几个关注点，第一要关注行业龙头的动态，第二要关注目前于自己竞争最激烈的同行。有些垂直媒体或者信息集散地是需要日积月累自己搜集的，不是所有的媒体都会在暗传播发稿平台的。

错误3、不知道如何查询网址的主体

3.1、ICP查询办法

ICP/IP地址/域名信息备案管理系统：https://beian.miit.gov.cn

要查不出来，那就是没有备案。没有备案的网站，连正规都算不上。

查出来是一个具体的名字，那就是个人网站。个人网站能有用吗？

要查出来是企业，那就要确认企业和实际网站之间师傅相关了。

3.2、公安备案查询办法

全国互联网安全管理服务平台：https://beian.mps.gov.cn/#/query/webSearch

4、过分追求数据

很多公司都喜欢看阅读量，看传播影响力分析。

同样都是1000块，你是愿意把广告打到权威媒体上，还是愿意花费在自媒体20万阅读上？有些自媒体有加热投流的功能，不如用自己的官方账号发布投流量。

尤其是对于小微企业，数据都是浮云。没有名气的，传播影响力都分析不了，完全抓不到数据。